Il prodotto da solo non basta.

Abstract

A metà tra design, comunicazione, marketing e impresa, questo libro medita sulla natura complessa del mestiere del designer e del pubblicitario e su tutti quei fattori che, dietro al prodotto, assumono oggi rilevanza speciale agli occhi dei consumatori. Così l’autore si avventura tra le pieghe dei contesti all’interno dei quali nasce e cresce ogni merce: la fabbrica, il progetto, il mercato; quelli di oggi come quelli del passato, sempre in cerca degli ingredienti che qualificano prodotti “interessanti”. Emerge così l’idea di una rinascita valoriale, che investe tutti gli ambiti della produzione, dall’impresa al progetto, dal prodotto alla marca. Una condizione nuova che scaturisce dalla riflessione matura sulla persona e sulle relazioni, centrata prima di tutto sul contenuto di oggetti e messaggi. Schiacciati sempre più dal peso di un destino commerciale breve, forma, funzione e prezzo da soli non bastano più. Chi compra è ormai emancipato dai condizionamenti delle mode e sembra piuttosto interessato a questioni “laterali” come l’ambiente, la salute, la bellezza. È la vittoria del pensiero sulla forma e questo esige una presa di posizione “a monte”: l’unica davvero rilevante per i moderni consumat(t)ori.